ALDI | Weihnachten
Weihnachten ist die Zeit der Liebe, Gemeinsamkeit und… Supermarktangebote. Für ALDI haben wir 2025 ein bisschen anders Lust auf Weihnachten gemacht. Mit einem Fokus auf die Details des Festes, die von ganz nah betrachtet fast zur Choreographie werden. Meine Rolle: Kreativdirektorin.
ALDI | Nur Nur Natur
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Nur Nur Natur ist die ALDI-Eigenmarke, die zeigt, dass Bio und Natur nicht teuer sein müssen. Für die Kampagne haben wir das Marken-Gesicht Felix Neureuther mal im bisschen anderen Licht dastehen lassen: mit Humor. Meine Rolle: Kreativdirektorin.
Voice of the Wall
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In meinem erster Monat in der Werbung habe ich einen Brief an Kim Jong-Un geschrieben. Zum 30. Jahrestag des Mauerfalls entwickelte Heimat mit den kulturellen Erben eine Schrift aus den Graffiti auf der Berliner Mauer. In einem Film erzählte die Mauer durch diese Schrift ihre Geschichte selbst. OOH-Plakate, Tweets, ein Posts-Generator und Briefe an Diktatoren verbreiteten die Message. Meine Rolle: Headlines, Konzepterweiterungen.
Cresta Award: 1 Grand Prix, 8 Gold, 1 Silber – One Show: 1 Silber, 1 Bronze, 4 Finalist – ADC Global: 1 Gold, 1 Silver, 1 Bronze – ADC Germany: 1 Bronze – NY Festival: 1 Silver, 1 Finalist – WEBBY: 1 Honoree, 1 Nominee
Bill Gates x ONE Foundation
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Mein Vater war nie ganz überzeugt von meinem Job in der Werbung. Bis... ich Bill Gates dazu brachte, illegal Plakate zu kleben. Die Aufgabe: Im Mai 2024 wollte die ONE Foundation die deutsche Regierung davon überzeugen, ihre Entwicklungshilfe-Politik zu überdenken. Unsere Idee: Statt der üblichen Kommunikation mit Zeigefinger, blieben wir positiv. Und feierten die bisherigen Erfolge von Entwicklungshilfe mit Good-News-Plakaten. Der Tages-Praktikant Bill Gates half beim kleben. Meine Rolle: Kreativdirektorin.
Backstreet Boys x Zurich
Wenn nichts mehr geht: Ein Lied umtexten geht immer. "Das Abendessen" setzt das fort, was die #JoyOfGettingOlder Kampagne begonnen hat: beweisen, dass Versicherungswerbung keine Angst machen muss. Die Idee: Eltern wollen ihre Tochter endlich dazu bringen, eine Berufsunfähigkeitsversicherung abzuschließen. Ihr ultimatives Überzeugungsmittel "I want it that way", umgedichtet vorgeführt am Dinner Tisch. Meine Rolle: Kreativdirektorin.
Boston Consulting Group
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Ich hab fast vier Jahre auf BCG gearbeitet. Mein liebstes Projekt: Non Fungible Bruce – die erste NFT-Serie der Welt, die bis heute unverkäuflich ist. BCG wollte Digital High Potentials für sich gewinnen. Und lockte sie mit exklusivsten NFTs, die nur an die 80 Teilnehmer des Recruiting Events vergeben wurden. Der Kopf in jedem einzelnen ist übrigens BCG-Gründer Bruce Henderson. Meine Rolle: Kreativdirektorin.
ADC Germany: 2 x Auszeichnung
Yello Strom
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Was zieht immer? Süße Tiere. Besonders, wenn man einfach nur gute Laune machen will. Die von uns im Pitch für Yello Strom neu geschaffenen Plattform "Gute Energie" hatte genau ein Ziel: Mit jedem Asset gute Energie verbreiten. Das Ergebnis ist eine Kampagne voller Good Vibes, Lamas und weirder Freude. Inklusive einer kleinen Homage an meinen Solaranlagen-Liebenden-Vater. Meine Rolle: Text, Konzept, Umsetzung.
Hashtags gegen Hass
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Der Rechtsruck in Social Media ist für alle spürbar, egal in welcher Bubble man scrollt. Mit "Hashtags gegen Hass" setzten wir schon 2022 ein Zeichen dagegen. Wir kaperten rechte Hashtags wie #Vaterland oder #Patrioten und fluteten sie mit unserem eigenen, weltoffenen Gedankengut. Eine bunte Ansage, die den Nazis ihre Hashtags wegnahm. Meine Rolle: Text Lead.
ADC Germany: 2 x Auszeichnung · ADC Global: 1 x Finalist
BNP Paribas
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BNP Paribas glaubt, dass Geld allein nichts bewirken kann. Es braucht Menschen mit Ideen, um wirklich etwas zu verändern. Deshalb stellten wir in der Kampagne '23 nicht die Bank in den Mittelpunkt. Sondern Menschen, die gerade eine großartige Idee haben und Raum und Zeit um sich vergessen. Meine Rolle: Kreativdirektorin.